في عالم اليوم السريع والمليء بالشاشات، أصبح البحث الصوتي جزءاً لا يتجزأ من طريقة تفاعل الناس مع الإنترنت. سواء كان المستخدم يبحث عن إجابة سريعة أثناء القيادة، أو ينجز أكثر من مهمة في وقت واحد، أو يعتمد عليه لسهولة الوصول للمعلومات، فإن البحث الصوتي أصبح وسيلة مريحة وسريعة للوصول إلى ما يحتاجه من أوامر، وخدمات، ومشتريات. وهنا يأتي دورنا في Boost & Rank لمساعدتك في تحسين البحث الصوتي ورفع ترتيب موقعك في نتائج سيو البحث الصوتي بطريقة احترافية وطبيعية.
ما هو البحث الصوتي ومعنى تحسين البحث الصوتي؟
البحث الصوتي هو تقنية متطورة تسمح للمستخدمين بإجراء بحث أو إعطاء أوامر للأجهزة الذكية مثل الهواتف، والساعات، والمساعدات الصوتية، باستخدام الصوت بدلاً من الكتابة. وتعتمد هذه الأجهزة على مزيج من تقنيات التعرف على الكلام وخوارزميات البحث لتقديم الإجابة الأنسب للمستخدم.
من أبرز مزايا البحث الصوتي أنه أسرع وأكثر كفاءة وسهولة في الاستخدام، خصوصاً لمن يقومون بمهام متعددة أو لمن لديهم صعوبات في الكتابة أو الرؤية.
أهمية تحسين البحث الصوتي للأعمال
عدم العمل على تحسين البحث الصوتي يعني خسارة جمهور متزايد يعتمد عليه في حياته اليومية. تخيل أن المستخدم يسأل مساعده الصوتي: “أقرب مطعم مفتوح الآن؟”، والموقع الخاص بمطعمك غير مهيأ للبحث الصوتي. النتيجة؟ منافسوك سيحصلون على العملاء بينما موقعك سيبقى بعيداً عن النتائج الصوتية.
كما تشير الدراسات إلى أن أكثر من 58٪ من المستخدمين في أمريكا يستخدمون البحث الصوتي للبحث عن الأنشطة والخدمات المحلية. لذلك، إذا كان نشاطك التجاري يعتمد على العملاء المحليين، فإن تحسين موقعك للبحث الصوتي لم يعد خياراً، بل ضرورة.
ما هو سيو البحث الصوتي: تحسين البحث الصوتي؟
سيو البحث الصوتي (Voice Search SEO) هو عملية تحسين صفحات موقعك لتتصدر نتائج البحث الصوتي المرتبطة بنشاطك التجاري. وعلى الرغم من أن الأسس العامة تشبه إلى حد كبير سيو النص التقليدي، إلا أن هناك فروقاً دقيقة يجب مراعاتها.
البيانات تشير إلى أن حوالي 75٪ من نتائج البحث الصوتي تظهر أيضاً ضمن أول ثلاث نتائج في البحث النصي. أي أن نجاحك في الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث النصي هو المفتاح لتصدرك في نتائج البحث الصوتي أيضاً.
لكن هناك فرق جوهري: في البحث الصوتي، لا توجد “مرتبة ثانية”. فالمساعد الصوتي مثل Google Assistant أو Alexa يقدم إجابة واحدة فقط للمستخدم، بعكس البحث النصي الذي يعرض قائمة خيارات. لذا فإن تحسين موقعك ليكون تلك الإجابة الواحدة هو الهدف الأهم في سيو البحث الصوتي.
كيف يعمل سيو البحث الصوتي؟
الأجهزة الذكية مثل Google Home وAmazon Alexa لا تختار الإجابات بنفس الطريقة التي تعمل بها محركات البحث التقليدية. فهي تعتمد على عناصر مميزة في صفحات النتائج مثل:
- المقتطفات المميزة (Featured Snippets): تشكل أكثر من 40٪ من نتائج البحث الصوتي على Google Assistant وGoogle Home.
- قوائم الدلائل المحلية (Directory Listings)
- لوحات المعرفة (Knowledge Panels)
- مربعات الإجابات (Answer Boxes)
- قسم “يسأل الناس أيضاً” (People Also Ask)
لذلك، لكي يظهر محتواك في نتيجة البحث الصوتي، يجب أن يكون متصدراً في هذه العناصر تحديداً. أي أنك تحتاج إلى محتوى واضح، منسق، ويجيب على الأسئلة الشائعة بشكل مباشر وبأسلوب طبيعي.
كيف تبني استراتيجية فعالة لتحسين البحث الصوتي؟
في Boost & Rank، نؤمن أن تحسين موقعك للبحث الصوتي يجب أن يكون جزءاً من استراتيجية شاملة لتحسين ظهورك في نتائج البحث عموماً. ولتحقيق ذلك، نعمل على:
- تحليل نية المستخدم الصوتي: نفهم كيف يسأل المستخدم الأسئلة صوتياً، ونصيغ المحتوى ليتناسب مع هذه الصياغات الطبيعية.
- تحسين السرعة وتجربة المستخدم: لأن المساعدات الصوتية تفضل المواقع السريعة وسهلة التصفح.
- التركيز على الكلمات المفتاحية الطبيعية: مثل “أين”، “كيف”، “كم”، لتتناسب مع طبيعة الأسئلة الصوتية.
- التهيئة للأجهزة المختلفة: بما في ذلك Siri من Apple، وAlexa من Amazon، وGoogle Assistant، وCortana من Microsoft، لأن كل منهم يعتمد على محرك بحث مختلف.
1. إجراء تدقيق سيو خاص بالبحث الصوتي
أول خطوة لفهم أداء موقعك في نتائج البحث الصوتي هي أن تختبره بنفسك.
ابدأ بوضع قائمة بالكلمات والعبارات الأساسية المتعلقة بمجالك التجاري أو موقعك الجغرافي، مثل خدماتك أو منتجاتك أو الأسئلة التي يبحث عنها عملاؤك عادة.
بعد ذلك، استخدم مجموعة من الأجهزة الذكية المختلفة لإجراء هذه الاختبارات، لأن كل جهاز يستخدم محرك بحث مختلف وخوارزميات ترتيب متنوعة. لاحظ إن كانت نتائج البحث الصوتي تعرض موقعك بشكل صحيح وطبيعي أم لا.
إذا لم يظهر موقعك أو كانت المعلومات المعروضة غير دقيقة أو غير جذابة، فقم بتحليل أداء منافسيك الذين يتصدرون النتائج. حدّد نقاط قوتهم، واكتشف أين يتفوقون عليك، ثم قم بتحسين محتواك بناءً على ذلك. وأخيراً، اختبر النتائج مرة أخرى بعد التحديث.
2. تنسيق المحتوى ليتناسب مع المقتطفات المميزة (Featured Snippets)
لكي يتفوق موقعك في سيو البحث الصوتي، يجب أن يتمكن من الظهور في المقتطفات المميزة التي تعتمد عليها المساعدات الصوتية بشكل أساسي.
احرص على أن تكون إجاباتك للأسئلة واضحة ومباشرة ومهيكلة بطريقة سهلة القراءة. أفضل تنسيقات المحتوى التي تناسب البحث الصوتي تشمل:
- النقاط والقوائم المرتبة
- الجداول
- الأسئلة الشائعة (FAQs)
- التعريفات المختصرة
- الإجابات المباشرة على الأسئلة (من نوع من، ماذا، أين، متى، لماذا، وكيف)
ولا تنسَ أن تجعل موقعك متوافقاً مع الهواتف المحمولة، لأن معظم عمليات البحث الصوتي تتم عبرها.
3. تحديث ملف نشاطك التجاري في Google My Business
البحث الصوتي يعتمد كثيراً على البحث المحلي، لذلك يُعد Google My Business أداة حيوية لأي استراتيجية تحسين البحث الصوتي ناجحة.
احرص على إدخال جميع معلومات نشاطك التجاري بدقة: الاسم، العنوان، أوقات العمل، رقم الهاتف، الموقع الإلكتروني، الأسعار، والموقع الجغرافي.
إضافة الصور عالية الجودة والشعار الرسمي لشركتك يعزز من فرص ظهورك، إذ تشير التقارير إلى أن الأنشطة التجارية التي تحتوي على صور تحصل على نقرات أكثر بكثير.
تأكد من تحديث معلوماتك باستمرار، لأن أي خطأ في بيانات الاتصال أو أوقات العمل يمكن أن يؤثر سلباً على ظهورك في نتائج سيو البحث الصوتي.
4. تعزيز قوة الدومين والسلطة المحلية
السلطة المحلية والدومين القوي لا تؤثر فقط على السيو التقليدي، بل تعتبر من العناصر الأساسية في تحسين البحث الصوتي أيضاً.
لتحسين هذه الجوانب، عليك تعزيز حضورك في المجتمع المحلي عبر:
- إنشاء محتوى محلي مخصص
- التعاون مع مؤثرين أو جهات محلية
- الحصول على روابط من مواقع إخبارية ومجلات رقمية موثوقة
- إضافة قسم خاص بالتقييمات والمراجعات
- تحسين صفحات “من نحن” و”اتصل بنا”
- نشر مقالات ضيوف من شركاء محليين
كل هذه الخطوات تعزز من مصداقيتك في نظر محركات البحث والمساعدات الصوتية.
5. إضافة ترميز Schema إلى صفحات موقعك
الـ Schema Markup هو شكل من أشكال البيانات المنظمة التي تساعد محركات البحث على فهم محتوى موقعك بشكل أدق.
باستخدامها، يمكنك تحسين فرص ظهورك في المقتطفات المميزة ونتائج “Position Zero”، مما يزيد من احتمالية اختيار موقعك كمصدر للإجابات في البحث الصوتي.
كما يمكنك استخدام Schema لتوضيح تفاصيل مثل تاريخ النشر أو تقييمات العملاء، مما يجعل نتائجك أكثر جاذبية للمستخدمين وبالتالي يرفع ترتيبك العام.
الجدير بالذكر أن جوجل بدأت في اختبار نوع جديد من الترميز يسمى “Speakable Schema”، وهو مصمم خصيصاً للمحتوى القابل للقراءة صوتياً، ما يدل على التوجه المستقبلي نحو دعم البحث الصوتي بشكل أكبر.
6. إعادة صياغة لغة المحتوى
الفرق الجوهري بين البحث النصي والصوتي هو أن الأخير يعتمد على اللغة الطبيعية والمحاكية للكلام البشري.
بدلاً من الكلمات المفتاحية القصيرة مثل “أفضل مطاعم”، سيقول المستخدم: “ما هو أفضل مطعم في جدة للعشاء؟”
لذلك، استخدم العبارات الطويلة (Long-tail Keywords) التي تشبه طريقة الحديث اليومية. اجعل لغتك ودودة وسلسة، وتجنب العبارات الآلية أو الصعبة عند النطق.
اقرأ المحتوى بصوت عالٍ: إذا بدا طبيعياً ومفهومًا عند القراءة، فهو مناسب للبحث الصوتي.
ولا تنسَ الإجابة على الأسئلة المرتبطة بكل استفسار صوتي بوضوح ودقة. هذه الخطوة وحدها كفيلة بتحسين أداء موقعك في نتائج سيو البحث الصوتي.
7. اختبار المحتوى باستخدام Google Natural Language API
حتى تفهم كيف ترى محركات البحث محتواك، استخدم أدوات تحليل اللغة الطبيعية مثل Google Natural Language API.
هذه الأدوات تساعدك على معرفة كيف تفهم الخوارزميات محتواك ومدى انسجامه مع اللغة البشرية.
من خلال هذه التحليلات، يمكنك تحسين أسلوب الكتابة ليصبح أكثر وضوحاً وانسيابية بالنسبة لكل من جوجل والمساعدات الصوتية.
8. الاهتمام بإمكانية الوصول (Web Accessibility)
تحسين موقعك ليكون متاحاً للجميع لا يقتصر على الامتثال للقوانين فحسب، بل هو أيضاً عنصر مهم في تحسين للمساعدات الصوتية.
المحتوى القابل للوصول هو في الأساس محتوى سهل القراءة، منظم، وسهل التصفح — وهي جميعها خصائص يحبها محرك البحث والمستخدم على حد سواء.
قم بإضافة ترجمات ونصوص توضيحية للمقاطع الصوتية والفيديوهات، واحرص على أن تكون بنية الموقع واضحة وسهلة التصفح. هذا يجعل المساعدات الصوتية تقرأ المحتوى بشكل أفضل وتعرضه للمستخدمين بطريقة أكثر دقة.
الخلاصة
التحول نحو البحث الصوتي لم يعد مجرد اتجاه مؤقت، بل هو واقع رقمي يتسع يوماً بعد يوم. لذلك، فإن العمل على تحسين البحث الصوتي ودمجه ضمن استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك هو خطوة أساسية لتحقيق الريادة.
في Boost & Rank، نحن نساعدك على تطوير استراتيجية سيو البحث الصوتي شاملة ومتكاملة تضمن لك الوصول إلى جمهورك المستهدف عبر جميع المساعدات الصوتية وبأسلوب طبيعي وبشري يعزز من ظهورك ويزيد من فرص تفاعلك مع العملاء.