محركات البحث ، يُعتبر المحتوى هو الأساس الذي يبني عليه تصنيف المواقع في نتائج البحث. ومع ذلك، ليس كل نوع من المحتوى يساهم في رفع ترتيب الموقع. فالمحتوى الذي يتمتع بجودة عالية وقيمة حقيقية للمستخدم هو الذي يحقق النجاح في محركات البحث. واحدة من أكبر المشاكل التي قد يواجهها الموقع هي المحتوى المكرر، الذي يمكن أن يؤدي إلى انخفاض ترتيب الموقع في نتائج البحث ويقلل من فعالية استراتيجيات SEO. في هذا المقال، سنناقش جميع جوانب المحتوى المكرر وأثره على ترتيب المواقع في محركات البحث، بالإضافة إلى كيفية تجنبه وتحسين استراتيجية المحتوى لموقعك.

المحتوى
المحتوى المكرر

ما هو المحتوى المكرر؟

يشير المحتوى المكرر إلى النصوص أو المعلومات التي تظهر في أكثر من صفحة ويب بنفس الصياغة أو مع تغييرات طفيفة جداً. يمكن أن يحدث هذا التكرار داخل نفس الموقع أو بين مواقع متعددة، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات في الفهرسة وتحديد الصفحة المناسبة للظهور في نتائج البحث.

عندما يواجه محرك البحث صفحات تحتوي على نفس المعلومات أو متشابهة للغاية، فإنه يكون في حالة حيرة من أمره بشأن أي صفحة يجب عرضها للمستخدم. وبالتالي، يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض ترتيب الموقع في نتائج البحث، مما يضعف فرص الظهور في الصفحة الأولى لمحركات البحث.

أنواع المحتوى المكرر

1. المحتوى المكرر داخل الموقع يحدث هذا النوع من التكرار عندما يتم نشر نفس المحتوى عبر صفحات متعددة داخل نفس الموقع. بعض الأمثلة على ذلك تشمل:
   • وجود روابط متعددة لنفس الصفحة مع اختلافات طفيفة في العنوان.
   • نشر نفس المقال في أكثر من تصنيف أو قسم داخل الموقع.
   • استخدام نفس النصوص لوصف المنتجات المشابهة في المتاجر الإلكترونية.
2. المحتوى المكرر بين المواقع يحدث هذا النوع من التكرار عندما يكون نفس المحتوى موجودًا على مواقع مختلفة. قد يكون ذلك ناتجًا عن:
   • إعادة نشر مقالات أو محتوى على مواقع متعددة دون تعديلها.
   • سرقة المحتوى من قبل مواقع أخرى.
   • نشر بيانات صحفية نفسها عبر أكثر من منصة أو موقع دون تغيير.
   • استخدام نصوص أو أوصاف جاهزة من الشركات المصنعة لوصف المنتجات في المتاجر الإلكترونية.

لماذا يُعد المحتوى المكرر مشكلة؟

المحتوى
المحتوى المكرر

1. تأثيره على ترتيب الموقع في نتائج البحث عندما تواجه محركات البحث محتوى مكررًا، فإنها قد تجد صعوبة في تحديد أي صفحة يجب أن تظهر للمستخدم. هذا يمكن أن يؤدي إلى:
   • تقليل فرص ظهور الموقع في نتائج البحث.
   • خسارة الفرصة للحصول على ترتيب أعلى مقارنة بالمنافسين.
   • توزيع قوة SEO عبر عدة صفحات بدلاً من تعزيز صفحة واحدة.
2. استنزاف موارد الفهرسة تمتلك محركات البحث ميزانية فهرسة محدودة لكل موقع، وهي تعني عدد الصفحات التي يمكن لمحرك البحث فحصها وفهرستها في فترة زمنية معينة. عندما يكون هناك محتوى مكرر، فإن محركات البحث قد تضيع وقتها في فحص الصفحات المكررة بدلاً من التركيز على اكتشاف محتوى جديد وجيد.
3. التأثير على تجربة المستخدم عندما يجد الزوار نفس المحتوى على عدة صفحات داخل موقعك، قد يشعرون بالإحباط ويفقدون الثقة في موقعك، مما يؤدي إلى:
   • زيادة معدل الارتداد (Bounce Rate).
   • تقليل عدد الصفحات التي يتم تصفحها من قبل الزوار.
   • انخفاض التفاعل مع الموقع، مما قد يؤثر على أداء الموقع ككل.

أسباب حدوث المحتوى المكرر

1. الأخطاء التقنية بعض مشاكل المحتوى المكرر تحدث نتيجة أخطاء فنية في هيكلة الموقع، مثل:
   • وجود روابط متعددة تؤدي إلى نفس الصفحة مع تغييرات طفيفة في العنوان أو المعلمات.
   • إنشاء نسخ متعددة من نفس الصفحة بسبب تصنيفات أو فئات مختلفة.
   • استخدام معلمات URL يمكن أن تؤدي إلى إنشاء نسخ مكررة من نفس الصفحة.
2. إعادة نشر المحتوى دون تعديل العديد من المواقع تنشر محتوى مقتبس أو منسوخ من مصادر أخرى دون تعديله أو تقديمه بطريقة جديدة. يمكن أن يحدث هذا عن غير قصد، لكنه يؤثر سلبًا على تصنيف الموقع في محركات البحث.
3. الوصف الموحد للمنتجات في المتاجر الإلكترونية، يتم استخدام نفس الوصف لكل منتج أو فئة من المنتجات، مما يؤدي إلى تكرار المحتوى عبر العديد من الصفحات داخل الموقع.

كيف تتعامل محركات البحث مع المحتوى المكرر؟

المحتوى
المحتوى المكرر

محركات البحث مثل جوجل تستخدم خوارزميات معقدة للكشف عن المحتوى المكرر. عند اكتشاف محتوى مكرر، تقوم محركات البحث عادةً بـ:

• اختيار نسخة واحدة من المحتوى وفهرستها بشكل رئيسي.
• تجاهل النسخ الأخرى التي تحتوي على نفس المعلومات.
• تقليل ترتيب الصفحات التي تحتوي على محتوى مكرر في نتائج البحث.
• في بعض الحالات، قد تُعاقب المواقع التي تحتوي على محتوى مكرر يُعتقد أنه محاولة احتيالية.

أفضل الطرق لتجنب المحتوى المكرر

1. استخدام الوسوم المناسبة (Canonical Tags) يمكن استخدام وسم Canonical لإخبار محركات البحث بأن صفحة معينة هي النسخة الأصلية التي يجب فهرستها، مما يساعد في تجنب تكرار المحتوى.
2. إعادة التوجيه (Redirects) عند وجود صفحات مكررة نتيجة تغييرات في الروابط أو هيكلة الموقع، يمكن استخدام إعادة التوجيه 301 لنقل الزوار إلى الصفحة الأصلية بدلاً من الصفحات المكررة.
3. كتابة محتوى فريد لكل صفحة من الضروري أن يحتوي كل قسم من الموقع على محتوى فريد ومميز. في المتاجر الإلكترونية، على سبيل المثال، يجب كتابة وصف فريد لكل منتج بدلاً من استخدام نصوص جاهزة من الشركات المصنعة.
4. مراقبة المحتوى المكرر باستخدام أدوات التحليل يمكن استخدام أدوات مثل Google Search Console و Copy scape للتحقق من وجود محتوى مكرر على الموقع أو إذا كانت هناك مواقع أخرى تقوم بنسخ محتواك.
5. تحسين هيكلة الروابط الداخلية حاول تجنب إنشاء روابط متعددة تؤدي إلى نفس الصفحة. يجب أن تكون الروابط الخاصة بك واضحة وبسيطة، مما يساهم في تحسين فهرسة الموقع.
6. استخدام وسوم حظر الفهرسة (No index) عند الحاجة في بعض الحالات، قد ترغب في نشر محتوى مكرر أو مشترك عبر صفحات متعددة، مثل صفحات الفلاتر أو البحث. في هذه الحالة، يمكن استخدام وسم No index لمنع محركات البحث من فهرسة النسخ المكررة.
7. تحسين أوصاف المنتجات في المتاجر الإلكترونية إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا، من الأفضل أن تكتب وصفًا فريدًا لكل منتج. تجنب استخدام النصوص الجاهزة من الشركات المصنعة وتخصيص الأوصاف لتناسب جمهورك.

المحتوى المكرر يعد تحديًا كبيرًا في مجال تحسين محركات البحث، ولكنه ليس مشكلة لا يمكن حلها. من خلال فهم أسباب حدوثه واتباع أفضل الممارسات لتجنب محتوى مكرر، يمكنك تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث وتعزيز تجربة المستخدم.

المحتوى
المحتوى المكرر

تأكد دائمًا من إنتاج محتوى فريد وجذاب ومراجعة الموقع بانتظام باستخدام أدوات التحليل لاكتشاف أي مشاكل متعلقة بالمحتوى المكرر. إذا كنت تتبع هذه الخطوات بشكل صحيح، ستتمكن من الحفاظ على جودة موقعك، مما يؤدي إلى زيادة فرص نجاحك في محركات البحث وتحقيق أهدافك الرقمية