المدونة | الثلاثاء - 29 / 07 / 2025 - 8:56 ص
هل سبق لك أن أجريت بحثًا وواجهت صفحة مشبوهة لدرجة أنك قلت فورًا: “مستحيل” وأغلقت الموقع بعد نظرة واحدة على محتواه؟ للأسف، هذا النوع من الصفحات موجود بكثرة على الإنترنت. لكن الخبر الجيد هو أن جوجل تعمل باستمرار على مكافحة هذه المواقع من خلال مفهوم E-E-A-T. فما هو E-E-A-T؟ ولماذا يُعد مهمًا؟ تابع القراءة لتتعرف على هذا العنصر القوي في عالم تحسين محركات البحث وكيف يمكنه أن يؤثر على جودة المواقع ومصداقيتها.
فهم E-E-A-T يعد أمرًا أساسيًا لأي صانع محتوى أو صاحب موقع إلكتروني. وعلى الرغم من أن هذا المفهوم ليس إشارة مباشرة ضمن عوامل ترتيب جوجل، إلا أنه يعد عنصرًا محوريًا يساعد المقالات والمدونات على تحقيق مراكز أعلى في نتائج محركات البحث.
إن تحسين E-E-A-T لمحركات البحث يتطلب أكثر من مجرد كتابة مقالات عالية الجودة، فهو يعتمد على تقديم محتوى دقيق ومعلومات موثوقة من خبراء بشريين أو من تجارب حقيقية يولدها المستخدمون. كما ينبغي تجنب المحتوى المُنشأ كليًا بواسطة الذكاء الاصطناعي وحذف المواد ضعيفة الجودة لتحسين تجربة الزوار، وكلما ارتفعت جودة موقعك، ازدادت فرصتك في أن يُنظر إليك كمصدر موثوق من قِبل خوارزميات البحث.
E-E-A-T هو اختصار لأربع كلمات أساسية: الخبرة (Experience)، الاحترافية (Expertise)، السلطة (Authoritativeness) والثقة (Trustworthiness)، وهو إطار وضعته جوجل لتقييم الجودة الشاملة للمحتوى المنشور على المواقع الإلكترونية. يعتمد هذا المفهوم على إرشادات مقيمي جودة البحث لدى جوجل الذين يقومون بمراجعة مدى نجاح تحديثات خوارزميات البحث، لهذا تبرز أهمية توافق الموقع مع الجوال
وفي تحديث ديسمبر 2022، أضافت جوجل عنصر “الخبرة” إلى النموذج الأصلي E-A-T، ليصبح E-E-A-T، مما يسلط الضوء على أهمية تجربة المستخدم كعامل رئيسي في تقييم جودة أي موقع إلكتروني.
على سبيل المثال، عند البحث عن مراجعات لبرمجيات إعداد الضرائب، قد يفضل المستخدمون قراءة تجارب حقيقية لأشخاص جربوا هذه الأدوات بأنفسهم بدلًا من الاعتماد فقط على آراء الخبراء أو المواقع التابعة التي تفتقر إلى المصداقية. ولهذا السبب يلجأ الكثيرون إلى البحث عن آراء المستخدمين في منصات مثل Reddit للوصول إلى تقييمات وتجارب فعلية.
على الرغم من أن E-E-A-T أو E-A-T ليس من عوامل الترتيب المباشرة في جوجل، إلا أنه يعد جزءًا محوريًا في تحسين الأداء داخل نتائج البحث. حيث تسعى جوجل إلى تقديم الصفحات والمحتوى الذي يتمتع بإشارات E-E-A-T قوية، لأنه يعكس جودة الموقع ومصداقيته. وبعيدًا عن محركات البحث، فإن بناء مستوى مرتفع من E-E-A-T يعزز ثقة المستخدمين في موقعك، مما يؤدي إلى تحسين تجربة الزائر وزيادة معدلات التحويل بشكل ملحوظ.
الأمر لا يقتصر فقط على كتابة محتوى احترافي أو ممارسة تسويق المحتوى، فخوارزميات جوجل تقيم الموقع بشكل شامل، حيث تنظر إلى عوامل متعددة مثل: استخدام بروتوكول HTTPS، أداء الموقع في Core Web Vitals، توافقه مع الهواتف المحمولة، قوة ملف الروابط الخلفية، بالإضافة إلى تقييم خبرة المؤلفين اعتمادًا على البيانات والكيانات المرتبطة ضمن Knowledge Graph التي تجمعها جوجل من شبكة الإنترنت.
تكمن أهمية E-E-A-T في أنه يساعد على تحسين جودة الموقع ومصداقيته، مما يساهم في رفع ترتيب الصفحات في نتائج بحث جوجل، خصوصًا إذا كان تركيزك منصبًا على كتابة محتوى قيم للبشر أولًا قبل التفكير في تحسين محركات البحث.
لإثبات E-E-A-T في محتواك، هناك مجموعة من الاستراتيجيات التي يجب مراعاتها، وأهمها:
من أفضل الطرق لإظهار عنصر الخبرة هو تقديم تجربة حقيقية مباشرة حول الموضوع الذي تناقشه أثناء تحسين صفحات الموقع، حيث يمكن القيام بذلك من خلال مشاركة قصص شخصية، دراسات حالة، أو أمثلة عملية تُظهر أن كاتب المحتوى لديه تجربة فعلية وتفاعل مباشر مع المجال الذي يتحدث عنه.
تعني السلطة أو Website Authority بناء المصداقية والنفوذ داخل مجالك أثناء وضع خطة محتوى سيو، ففي نظر محركات البحث، يتم تحديد ذلك غالبًا من خلال الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك، خاصة إذا كانت هذه الروابط من مواقع موثوقة وذات سلطة عالية. ولتعزيز مستوى السلطة في موقعك، هناك مجموعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في رفع تقييمك:
الثقة هي العامل الأهم ضمن نموذج E-E-A-T. يقيم مقيمو جودة البحث لدى جوجل المحتوى والموقع والمؤلف نفسه للتأكد من المصداقية، حيث يعتمد بناء الثقة على تقديم محتوى صادق، دقيق، مدعوم بالمصادر، والابتعاد عن أي أساليب ملتوية مثل إخفاء المعلومات أو استخدام تقنيات Black-Hat للتلاعب بالترتيب، وهذه من نصائح خاطئة للسيو.
لكن الثقة لا تتعلق بالمحتوى فقط، بل تشمل مجموعة من الإشارات الأخرى التي تدل على موثوقية الموقع:
على الرغم من أن تحسين مفهوم E-E-A-T قد لا يكون عامل ترتيب مباشر، إلا أنه عنصر أساسي لرفع قيمة موقعك في نظر جوجل وتعزيز ثقة المستخدمين. حيث يعتمد الأمر على الجمع بين التجربة الحقيقية، وإظهار الخبرة المتخصصة، وبناء السلطة من خلال الروابط والشراكات، وتحقيق الثقة عبر الشفافية وجودة تجربة المستخدم.
تحسين E-E-A-T ليس مهمة تنجز مرة واحدة، بل عملية مستمرة يجب أن تكون ضمن أولويات أي صانع محتوى أو شركة تسويق ترغب في رفع مصداقيتها. فعندما تقدم محتوى دقيقًا، صادقًا، ومفيدًا تم إنشاؤه بواسطة خبراء ذوي خبرة واقعية، فإنك لا تحسن فقط ترتيبك في محركات البحث، بل تبني علاقة طويلة الأمد مع جمهورك وتؤسس لموقعك كمرجع موثوق في مجالك.
وهذا ما نقدمه لك من خلال خدمات تحسين محركات البحث في شركة Boost & Rank تواصل معنا الآن.
